塔塔最近一直没闲着,特地为你整理了一份移动互联网营销动态监测报告,报告分为近期热点、品牌传播和产品推广三个方面,并一一简要介绍,特地呈上,如下是详情信息,慢慢看哦~


近期热点


1、 百度雾霾地图 


2、 京东


3、 饿了么


4、 神州专车


5、 支付宝账单刷屏朋友圈

http://www.techweb.com.cn/irouter/2017-01-08/2468936.shtml


支付宝发布了《2016年的中国人民全民账单》,今天,又推出了“个人年账单”。打开支付宝APP,首页就能看到“账单”项。账单包括“全年支出”、“网购最剁手的一笔”、“最爱买品类”、“最贵一餐”,还记录了支付金额、信用卡还款等信息,以及用户在支付地区的排名情况。



6、 味全每日C瓶身广告

http://www.digitaling.com/articles/33836.html

 

在它最新推出的包装上,印有不同的汉字,还配上一段话。如果把瓶子排列在一起,包装上的汉字可以排列组合成各种句子。味全把这一系列包装命名为“拼字瓶”,有7种口味的果汁,每种都有6款不同的汉字包装,一共42款。可想而知,这样的瓶子自然逃不掉被人们玩坏的命运,比如“你好色。别抱我。”的搭配。



7、 品牌跨年借势

杜蕾斯



百度外卖



一加手机“闪充2017”



8、 品牌圣诞借势

麦当劳



美柚APP



360手机卫士



品牌传播


1、腾讯收购泰国门户网站Sanook

http://tech.163.com/16/1222/11/C8SU1JNB00097U7R.html

 

【摘要】腾讯已全资收购泰国门户网站Sanook.com,并将其更名为“腾讯(泰国)公司”。腾讯(泰国)公司董事经理集提·麦诺里哈古(Krittee Manoleehagul)称,新公司将专注于三项业务:以Sanook Online和iPick为代表的新闻门户业务、以JOOX和腾讯游戏为主的娱乐和多媒体业务,以及以Top Space(广告机构)为主的服务。



2、先锋冬日取暖神器星座营销

http://www.le.com/ptv/vplay/27269722.html

 

【摘要】先锋取暖器推出一条名为《冬日啪啪神器拯救处女座》的短视频,将先锋这个“冬日取暖神器”塑造成“冬日啪啪啪神器”,在社交媒体火得一塌糊涂。讲述的是由于某种神秘原因,地球进入新的冰河期,气候严寒,一到冬天全世界人民怕冷不爱啪啪啪,导致受孕率大大降低,因此9月份出生的处女座人群逐渐减少,乃至绝灭,先锋电器的技术官,以“天天黑处女座,如果未来200年后处女座消失会怎样”为假设,打造出“先锋冬日取暖神器”,最终战胜寒冷,想要生处女座就要在冬日里啪啪啪,解决了处女座的出生率问题,让全世界的处女座免于绝灭。



3、阿里应用分发成立

http://www.kejixun.com/article/161222/264480.shtml

 

【摘要】12月20日,今年7月并入阿里移动事业群的豌豆荚在北京举办「发现更大更美好的世界」战略发布会。阿里应用分发正式宣布成立,整合豌豆荚、阿里游戏·九游、PP助手、UC应用商店、神马搜索,并联合YunOS应用商店等应用分发平台,共同实现全流量矩阵布局。



 4、Emoji表情包将拍电影

http://www.adquan.com/post-2-35454.html

 

【摘要】Emoji表情包,相信大家都很熟悉,并且也在互联网的各大社交平台都在使用,但是令人意想不到的是,Emoji表情包即将要拍成电影上映了。《The Emoji Movie》将在 2017 年 8 月 4 日在北美上映,由Sony Animation 出品成了 3D 动画片。



 5、多芬“假人挑战” 

https://v.qq.com/x/page/s0356jkp884.html


【摘要】多芬在社交媒体上发布了一条与众不同“假人游戏”创意短片。片中一些肤色、身材各不相同的女人穿着模特同款服装,定格在模特周围,而且满是戏的表情充分暴露了内心感受。多芬有意识地将品牌的价值观植入到了一场网络娱乐事件中,这个追热点的行为也巧妙地成为了多芬标志性营销战役“Real Beauty(真美行动)”的一部分,倡导人们发现现实中不同年龄、身材、种族的多元化的美,而不是假人模特呈现的刻板形象。



6、优酷更换logo

http://www.investide.cn/news/331962

 

【摘要】12月21日,值正式上线10周年之际,优酷宣布启动全新品牌标识系统。新LOGO色彩更明亮、设计更简洁、更动感、潮流,焕发十足年轻气息;优酷APP的图标也焕新为一个由红蓝两点动感旋转的播放按钮。新标识寓意万千精彩都始于最初两点间的连接和互动,每次触碰都会引发无限可能。同时,优酷还推出了全新品牌主张‘这世界很酷”来替换以前的“世界都在看”。



7、支付宝AR实景红包

http://it.sohu.com/20161225/n476894642.shtml

 

【摘要】支付宝10.0最大的功能更新和亮点就是——新增AR实景红包功能。简单来说,这是一个LBS+AR+抢红包三者结合的玩法,在AR红包界面中,藏红包的人将手机摄像头瞄准某一现实物品,并设置好金额、个数以及领取条件后,就可以把红包藏在这里,而后召唤小伙伴们前来抢红包。



8、京东3C年货节

http://www.adquan.com/post-2-35559.html

 

【摘要】2016年的跨年夜,为了宣传3C年货节,京东作为一个线上电商平台,用一场线下互动,做了一场别出心裁的营销实验。京东JOY身着3C年货节的定制红肚兜,出现在北京双井、工体、王府井、三里屯、蓝色港湾、新中关、西单、大望路、后海等十大商圈玩劲抱,用一种俏皮的温情,怒刷了一把“存在感”。



 9、共青团中央入驻B站

http://news.163.com/17/0104/08/C9U0VA1N000187VI.html

 

【摘要】共青团中央官方微信公众号宣布,在2017年正式入驻视频网站Bilibili。同时官微称,入驻B站后会在网站中发布诸如《青年网络公开课》《青春25小时》《出彩90后》等精彩内容。



10、网易2016《娱乐圈画传》

https://www.douban.com/group/topic/95325602/?start=0

 

【摘要】12月28日晚间网易通过网易新闻客户端发布《娱乐圈画传》H5,获得大量关注。《娱乐圈画传》对于一直关注网易娱乐的人来说并不陌生。从2014年开始,这一系列H5每年必出,采用一镜到底的画中画形式,盘点当年娱乐圈中的大事记。



 11、百度收购“李叫兽” 

http://news.ename.cn/yuming_20170103_107644_1.html

 

【摘要】12 月 29 日,百度高级副总裁向海龙在内部邮件中宣布,百度全资收购北京受教信息科技有限公司,而该公司的创始人、知名微信公众号“李叫兽”作者李靖将带领团队加入百度,并担任百度副总裁。而根据向海龙在内部信中的说法,之所以选择收购北京受教科技有限公司,是看中了后者在营销方面的方法和工具。李靖加盟百度之后,其团队主要负责广告创意业务。



12、亚马逊推自有时尚运动品牌

http://www.chinasspp.com/News/Detail/2017-1-8/368551.htm

 

【摘要】亚马逊计划在未来几个月增加内部服装品牌,扩大男女装产品线。实际上,亚马逊很早就收购了一些时尚服饰品牌,布局时尚休闲服饰领域。2006年,亚马逊收购了在线时尚女装零售商Shopbop,随后相继收购了My Habit和East Dance在线商店。



13、苏泊尔萌系卡通营销

http://www.digitaling.com/articles/33687.html

 

【摘要】苏泊尔这类的传统行业,也加入到了社会化营销的大潮中来,依靠萌萌的“火红点”专属表情包,让“火红点”这一核心卖点在消费者心中留下深刻的烙印。在专属表情包之外,还创作了专属条漫对传播进行补充。



产品推广


(一)其他移动应用

1、平安好医生APP步步夺金

http://www.adquan.com/post-2-35469.html


【摘要】步步夺金作为平安好医生app内的重要功能之一,被称为——史上最强健步奖励计划。自2015年12月上线以来,短短一年多时间,仅步步夺金的用户量就已经突破6000多万,共兑换出4380多万份商品。用户可通过App记录每日步行数量并获得健康金奖励。每天走路赚钱,最多能赚6元。健康金不仅可用于抽奖或兑换/抵扣平安好医生APP内丰富商品,还能用于看直播,跟着主播在线学习舞蹈健身美食、以及为喜欢的主播送出礼物等。



 2、超级马里奥打破App Store下载记录

http://mt.sohu.com/20161209/n475435209.shtml


【摘要】《超级马里奥跑酷》在12月登陆了App Store,目前得到官方确认的数据是四天下载量已突破四千万,打破了App Store的记录。由任天堂参与开发的《超级马里奥跑酷》,采取了收费模式,也就是说想玩到底必须要交钱。它共设有24个关卡,前3个关卡是免费试玩后面的则需要付费9.99美元。遗憾的是,这款游戏并不支持中国大陆地区的App Store。



3、网易新闻孤独营销

http://news.163.com/16/1225/08/C94A1IEG000181FM.html

 

【摘要】2016和2017的交接之际,网易新闻把年终策划以年度态度的形式推出,将2016年的年度态度定义为「越孤独越热闹」。一个由一万个二维码组成的大型海报出现在人民广场地铁通道中,海报上的解释说,每天有10000中孤独流经这个城市,扫描二维码认领属于你的那一份。



4、态度热点日×毒舌电影


http://lanxi.baijia.baidu.com/article/733917

 

【摘要】网易借着「态度热点日」的第二期策划和「毒舌电影」联合发起了一个名为“没有机会逃离北上广,幸好可以躲进电影院”的行动引发了帝都和魔都年轻人的追捧。一个24小时不打烊免费看电影的影厅,一份涵盖11部经典影片的特殊影单,一种让人进来就能彻底放空自己的观影氛围。消息发布的15分钟后,微信阅读突破10万+,1小时后京沪两个活动影院就排起了大长龙,全场满座。



5、棠果旅居圣诞营销

http://www.digitaling.com/articles/33692.html

 

【摘要】棠果旅居推出视频“卖掉麋鹿换保时捷”营销视频,仅仅两天,乐视、腾讯、优酷视频已经获得了50多万的点击。加入保时捷、快闪、互动等环节,大规模的百城联动、还是嗨到爆的狂欢派对,再或是火到海外的俄罗斯美女99元游北京,清新文艺范的换客计划、手账故事收集,刷新人们对旅居品牌的固有认知,也成功满足了年轻人多变的口味,让用户常保新鲜感。 



 (二)社交产品

1、微信推照片编辑功能

http://www.tuicool.com/articles/FFZ7vi3

 

【摘要】继本月12日微信对小视频进行功能升级之后,就在刚刚过去的12月20日,微信又悄悄发布了一个新的版本——IOS版6.5.2版本。当你要在朋友圈发图片时,选中图片之后左下角会有一个“编辑”,点击它,你会看到各种涂鸦、马赛克、文字、裁剪,甚至是你之前添加的各种表情图,这些元素都可以用来编辑你的这张图片。编辑后的照片不需要手动保存,只需要点击“完成”就可以直接走到编辑朋友圈信息的界面了。而且你编辑完的这张照片已经静静躺在你手机的相册里了。



(三)LBS产品

1、滴滴进军巴西

http://mt.sohu.com/20170105/n477827098.shtml

 

【摘要】滴滴出行向巴西最大的出行服务商99公司注资逾一亿美元。根据投资条款,滴滴出行将有权提名一人进入99董事会。同时滴滴将向99提供“策略指导和支持。” 据悉,99为消费者提供在线专车和出租车召车服务。业务覆盖巴西全国550个城市,拥有近15万注册司机与超过1千万下载用户,月均订单量400万,在巴西的市场份额占比为70%。



(四)手机电脑

1、三星S7 edge H5情诗

http://www.adquan.com/post-2-35460.html

 

【摘要】近期,三星S7 edge手机的两款新颜色闪耀上市。为了配合新色上市,三星一反常规,以崭新的H5形式,讲了一个浪漫的故事,整支影片以两人在城市的相遇为故事主线进行展开。三星为了适应网络端H5平台的专属特点,专门拍摄和制作了男女两个视角的影片进行投放。用户简单翻转手机就可以在任意时刻切换视频,选择从男人视角或者女人视角观看影片,因而,每一个用户看到的30s广告都是为之量身定做。



 2、8848发故宫版手机

http://mobile.163.com/16/1220/22/C8OT19T60011802A.html

 

【摘要】12月19日,北京故宫文化传播有限公司与8848钛金手机联合发布了由高定设计师劳伦斯·许设计的8848故宫贺岁版手机。手机外观采用了龙袍上的团龙、海水江崖图案等传统宫廷元素,手机背面配2100万像素主摄像头,前置300万像素,机身背部中央采用18K镀金镂空浮雕团龙纹饰,手机屏幕覆盖蓝宝石水晶玻璃,分玄黑、石青、朱红及明黄四种颜色,售价19999元,国内限量999部。目前已开始预约。



3、苹果中国风年画

http://tech.qq.com/a/20170107/015922.htm?pgv_ref=guanjianews10

 

【摘要】为了喜迎中国春节的到来,苹果这次在中国、香港、台湾和新加坡都推出了专门的网页,并邀请了5位年轻中国艺术家创造年画墙纸。这些年画都是使用苹果设备创作的,包括 MacBook Pro、iPad Pro、Apple Pencil 和 iMac。创作的软件包括 iPad 版 Procreate、Adobe Photoshop 和 Adobe Illustrator。晒年画的目的,当然还是宣传自己的产品。



4、罗振宇跨年演讲《时间的朋友》

http://www.techweb.com.cn/news/2017-01-03/2466048.shtml

 

【摘要】优酷独家直播的“时间的朋友”2016罗振宇跨年演讲创下纪录,长达四个小时的直播,人均观看时长超68分钟,罗振宇在跨年演讲中讲述了2017年正在起飞的五只“黑天鹅”,包括时间战场、服务升级、智能革命、认知税和共同体危机。



(五)其他互联网设备

1、丝芙兰美妆牵手AR

http://mt.sohu.com/20161212/n475595059.shtml

 

【摘要】丝芙兰,今年的圣诞活动自从11月17日就已开始,而与往年不同的是,今年等候消费者的除了一系列的限量、独家新品之外,更有借助AR技术所实现的#微微一笑,美礼倾城#活动,力求能让消费者们享受新奇的圣诞购物体验。AR技术虚实结合,不仅大幅简化抽奖流程,降低参与门槛,更提升了互动本身所蕴含的趣味。消费者们一旦进入丝芙兰的门店就被“礼盒”围绕,惊喜遍布四周,随扫随有。



2、堪培拉AR动物园

http://www.adquan.com/post-2-35432.html

 

【摘要】最近,一个巨大的AR增强现实屏幕广告牌安装在澳大利亚堪培拉机场,为旅客提供了一个机会去探索与发现澳洲各种野生动植物。最近,一个巨大的AR增强现实屏幕广告牌安装在澳大利亚堪培拉机场,为旅客提供了一个机会去探索与发现澳洲各种野生动植物。



3、三七互娱打造VR游轮

http://news.huaxi100.com/qiye/20161230/4623.html

 

【摘要】12月24日平安夜,三七互娱与广州蓝海豚游船公司展开合作,在珠江上开启了一场以VR游戏为主题的“玩心穿越之旅”。在派对上,三七互娱为到场玩家提供了三款由三七互娱投资的VR游戏研发公司——天舍文化研发的原创精品VR游戏,其中包括获得2015CGWR年度最佳VR游戏奖的《会哭的娃娃》,以及最新塔防游戏LOG,吸引了众多玩家抢鲜争相体验。



声明:本文由百度德尔塔俱乐部原创首发,转载需德尔塔授权。

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