八月,最热的除了天气,就属《战狼2》这部电影了。截止到今天,票房已经突破48.36亿,破50亿势如破竹,创造华语电影票房的新记录。


《战狼2》火了,吴京火了,军事题材火了,而此前一款吴京代言的手机,也渐渐露出了自己的锋芒。相信坚持看到最后的朋友有注意到电影最后30秒,AGM户外手机的品牌露出,然后雪地里预告战狼3。



正是借着《战狼2》这股东风,AGM厂商8月16日在深圳发布了《战狼2》同款手机AGM X2。售价3699元起,京东、天猫8月17日同步发售。


可能有很大一部分人并不熟悉AGM这个品牌,下面就和机哥一起了解一下。

AGM:主打三防,定位户外


AGM手机品牌隶属于深圳艾捷莫科技有限公司,是一家专门从事智能手机设计、开发、生产的高新技术企业。2005年成立至今,公司以德国为起点,不断开拓海外市场,在法国、美国等各国均取得了巨大成功。


2011年正式开拓国内市场,曾在2016年被评为“京东2016年最佳特色手机”。经过多年的研究,发布的产品都是集防水,防尘,防震,防摔,抗压于一身的全防通讯产品。非常适合越野,探险,极限运动等恶劣环境中使用,也适合于建筑工地,旅游涉水,登山远足等一般户外环境使用。


不难看出,AGM品牌的手机主要是定位于户外运动,其产品的设计和性能也要以能够适应户外这种恶劣的环境为研究前提。


据说,新发布的这款AGM X2延续AGM手机一贯的三防功能,并在三防上做了新的研究和创新模式。能够在-30℃~60℃的温度下正常工作,99%密封防尘,它独特的C型防护结构和悬浮边框保证1.2米抗摔。更值得注意的是,AGM X2为了让手机能够彻底防水,还新增水上漂配件。



至于其它产品配置方面,AGM X2机身采用双面康宁玻璃防摔设计,5.5英寸AMOLED屏幕,配备1.95Ghz八核高通骁龙653处理器,6GB RAM+128GB ROM的超大存储,内置6000mAh电池,支持type C快充、极速拍照、极速支付、空气检测等功能,搭载索尼IMX 前置1600万像素、1200万后置彩色+黑白双摄像头。


这样一款定位于户外运动,也就是说只有少数户外运动爱好者可能会知道或选择这款手机,注定不会成为普通用户的选择,因为普通用户可能更注重的是产品的外观设计和性能,对其是否防尘、防震、防摔只是放在了可考核的范围之内。试问,如果让你购买手机,你会选择战狼同款吗?

或许只是昙花一现


众所周知,当下的智能手机市场竞争异常激烈,大厂把控的格局之下很难再给其他手机品牌留有一席之地。而对于国产手机市场,人们更看重的是产品的外观设计以及产品的性能。


相比之下,AGM手机的外观设计就显得有点又傻又笨,既然定义为三防手机,这款手机追求的是什么?必然是可靠性,如果讲究耐用,康宁玻璃加金属机身的智能机标配已经足够耐用,正常使用环境下,生活防水,钢化玻璃屏幕已经足够,那些把手机掉进火锅或者几米处跌落的情况只是极个别现象。


三防手机只是巧妙的解决了这一个别现象,但却无法照顾到大多数人对手机外观和轻薄的极致追求。所以AGM的手机,就算是给你配上835,你也未必会去选择。毕竟去户外还要专门买一款户外手机的人是少之又少,大多人可能会选择的通讯工具是对讲机,况且对于上面所说的“三防”这一手机卖点,现在的很多旗舰机也具备这样的功能。


另外,对于AGM的产品定位,很明显是针对爱好户外旅行的人群,但是不得不说,借用战狼这个热点来做营销的策略可能有点和产品定位格格不入了。



首先,我们得肯定AGM通过《战狼2》让自己的品牌走进了普通用户的视野当中,从品牌效应和树立了品牌知名度的角度来说,它是成功的。但当人们了解这个品牌之后,绝不会因为它和战狼同款就会为其买单,如果说这一次是一款符合大众化的产品,相信借助《战狼2》是一次成功的营销,会给其带来品牌效应的同时,也会给其产品带来不菲的盈利,但可惜的是这款手机的目标人群只是户外运动爱好者。


所以说,AGM这个手机品牌很可能就只是昙花一现,当战狼的热度逐渐褪去以后,大家可能也就止步于了解这个品牌,而并非再有过多的关注。因为,无论是从产品得设计、还是价格上,AGM都无法让普通用户所喜欢。就算未来AGM开始做面向大众化的手机,人们也很难接受这样的品牌,毕竟借助《战狼2》这把火,AGM只是做户外手机的印象已经在消费者心理根深蒂固了。

消费热点将会褪去,好的产品才是王道

其实细数那些昙花一现的手机品牌,很多都是借助消费热点走向市场后玩概念,而等到产品公布于世后仅仅成为了日后人们不断吐槽诟病的对象。


还记得2014年全球首款全息手机“takee全息手机”被炒的沸沸扬扬,当时是这样介绍自己的原理的:


首先通过追踪人眼的视角位置,然后基于全息图像数据模型,根据人眼的视角位置,计算出实际的全息图像,再通过特殊的指向性显示屏幕将左右眼的立体图像精准投射到人眼视网膜中,从而使人眼产生和实际环境完全感觉一样的视觉效果。


且不问他们是如何实现精确的眼球追踪,但目前市面上一款眼动仪解决方案,价格都在30W左右,而且他是怎么将这些硬件集成在一个手机里的?另外,打了那么多高概念以后,还要搞出个1999的惊爆价,机哥也能呵呵了。只能说takee全息手机,被厂商吹得太好。


说起takee,又不得不说说亚马逊当年的Fire Phone,2014 年 7 月,亚马逊发布Fire Phone。最初的定位是与 iPhone 竞争,合约机定价 199 美元与 iPhone 6 最低售价的合约机相同。但上市后销售惨淡。9 月,合约机售价降至99美分。


当年大家期盼已久的3D显示屏幕被亚马逊转而换之用内置的3D四颗红外线摄像来实现3D效果,不少粉丝瞬间感觉被欺骗。


当时专业人士还捕风捉影,他们认为这一功能只是噱头,并没有实质意义,“所谓的3D效果并不新鲜,根本没人会在意这个效果!”这无疑也给当时的Fire Phone泼了回冷水。


仔细想想AGM,其实和上面的两款手机类似,都是人造热点所衍生出来的手机品牌,制造出噱头以后,很快就被贴上了失败的标签,很多时候都是厂商自吹自擂,可等到产品真正发布后,市场的反映总是雷声大雨点小,也很是让人们无可奈何。不知道这次AGM的热度会坚持多久。


不过换一种角度来看,时至今日,Android外形开始同质化,但内在却开始差异化,硬件上国产厂商的soc不断进步,软件商各种深度定制的系统百家齐放,功能上也在不断推陈出新,可以说不论哪家的手机都有自己的特色。


大家诟病的OV,前置自拍真的没的说;MIUI和Flyme在安卓阵营绝对是无出其右的存在;华为的质量和大气沉稳的风格也是独树一帜;更是有锤子、一加等非常有腔调的厂家填补细分市场的空缺。


这个时候你想在做手机,还能做出什么特色?AGM的出发点或许是好的,借助市场热点营销打造新的卖点,但不要忘了,想要在智能手机上立足还得拿产品自身来说话。