2019年的投影机市场可谓精彩纷呈,家用和商用产品在这一年都得到了突飞猛进的发展,传统品牌不断发力占据技术创新的高位,而新兴的互联网品牌则依托差异化的创新打法,为2019年的投影机市场注入了新活力和新看点。

 

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家用投影机:高清化和智能化发展


2019年的家用投影市场依然维持了高速发展的态势。从整体市场环境来看,以智能投影、微型投影、激光电视为代表的新型投影产品被更多的消费者和主流市场所认可和接受,这类产品在市场上的大受欢迎,带动了整个家用投影市场的活力。根据奥维云网数据显示,2019年一季度,中国智能投影销量达到了74.6万台,同比增长60.4%。

 

在这样的市场大环境下,整个市场也呈现出了一些新的趋势。首先是在5G快速普及和落地的大环境下,整个行业都在围绕家庭环境构建以显示设备为核心的家庭娱乐场景下,而家用智能投影产品借此已成为现阶段投影领域规模最大的细分市场。在以显示设备为核心的家庭娱乐场景下,家用智能投影已成为现阶段投影领域规模最大的细分市场。在全新技术力量的推动下,家用投影产品继续朝着平民化、高清化、智能化的方向发展。

 

从品牌层面来看,以当贝、极米、坚果为代表的新兴互联网品牌,在生产成本、营销渠道、影像技术等方面拥有先发优势,在主流消费市场获得了更多声音。这些厂商在产品线布局层面和用户需求的把控上更加灵活和多元,2019年全年它们发布了多款针对不同市场,不同用户群体以及不同细分化需求的产品。当然,除此之外也有一些新的品牌凭借资本的力量在今年涌入这一市场,无形之中加剧了行业和品牌之间的竞争。

 

 

在家用智能投影机领域,目前3000-5000元价位段依然是最被主流消费市场认可的价格区间。比如当前售价4499元的当贝F1,上市首日便占据京东自营投影单品销售额第二名。“618”期间,当贝超级投影F1在全网2019年投影新品中销售额排行第一。不过,凭借2000-3000元价位段的产品,对于部分入门级用户来说依然拥有不小的吸引力。如当贝投影D1这类产品在各大电商平台上,依然拥有不错的销量和关注度。

 


而在更高端市场,消费者对于投影产品和品牌的认知和信任度亟待提升,而这些新的互联网投影品牌在产品线开拓上未来也会向更高端的市场迈进。整体来看,虽然目前整个家用投影市场呈现了高速增长的大趋势,但目前整个行业的“马太效应”已经开始显现。

 

随着整个市场环境的成熟,整个市场的竞争会进一步加速,一些大品牌不但在技术层面做大做强,如明基定位高端的i707家用投影机,显示色彩不但符合Rec.709国际色域标准,更能实现“白天开窗”使用,并且还加入了语音搜索、空中鼠、多平台无线投屏等智能功能,这对于一些刚入场的小品牌来说其生存的空间将会受到进一步的压缩。

 

另一方面,投影行业的加速发展也会让行业洗牌期提前到来,创新意识匮乏、忽视用户体验、渠道覆盖单一的小品牌恐将可能成为最先成为淘汰者。而未来家庭大屏全应用场景下,投影产品的也将会进一步向垂直细分领域的开拓,未来,新老品牌市场份额的交替,用户消费分层的运营都将成为促进投影市场发展的核心动力。


明基i707家用投影机带有一系列智能功能,可以白天“开窗使用”



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商务投影机:多元化应用场景催生商务投影变革


相对家用投影市场而言,商用投影机市场用户需求更是千变万化,随着办公应用终端和使用场景的多元化,商务投影机的用户需求也随之而变。在更加明确的细分化需求下,短焦便携产品、防尘、高亮、无线等产品不断涌现,而随着5G进入快车道、商务终端的多元化、办公场景的进化,分布式、协同办公平台的大量应用,对商务投影机的智能化提出了更高的要求。

 

纵观商务投影机的智能化历程,其在每个时代都有自己的定义,而类似明基这样长期专注智能商务投影机市场的品牌,其产品战略及发展方向,往往对整个产品品类的更迭产生重要影响。早在2003年前后,明基就推出移动、便携、效能、安装等多系列不同卖点的商用投影机。2010年开始,则相继发布技术领先的PointDraw互动投影、SmartEco智慧节能技术投影、支持流媒体隔空传输的Qcast无线投影技术等,将投影机产品的智能化不断推向高位。

 

早在2016年,明基发布第一款搭载智能商务系统,软硬件高度一体化,支持多种移动设备的无线投影E500,将商务投影机带入无线智能时代;在2017年,其推出的E系列产品集合了强大的无线投影、U盘直读、跨平台文件传输、远程视频会议、智能手机APP遥控等智能化功能,真正实现了商务投影机的智能化。这些不仅让明基成为商用投影机市场的现象级品牌,更推动了整个商用投影机市场的发展。

 

明基2019年8月新发布会的商务投影机产品,以全场景无线应用作为核心卖点,实现了明基商务投影机产品向智能无线时代的全面转变

 

在这点上,明基2019年的产品策略很好地体现了这种方向。2019年8月的明基智能商务投影新品发布会上,明基产品全面转型智能,除了全无线连接、U盘只读、APP下载之外,而且还能兼容全操作系统平台,无论用户使用运行iOS系统或Android系统的智能手机、平板电脑,还是运行macOS或Windows的笔记本或PC,现在都能实现无线无缝秒投,并且不需要安装任何驱动程序。同时手机、平板、电脑无线同屏显示模式,让投影机可以分屏同时显示四个终端的画面,并且还支持云端远程文件管理功能,让商务演示变得触手可及。

 

明基作为商务智能投影机市场的领军品牌,其产品战略及发展方向,往往对整个产品品类的更迭产生重要影响。因此其产品很好了代表了2019年商务投影机市产品变革方向,为商务投影机的智能化引领了方向。



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总结:投影机进入全场景智能应用时代


从以前单纯的参数比拼、安装使用环境适配,到如今真正聚焦用户使用需求,如今的投影机产品变得更加的细分,并且完成了从技术和产品端的革新,迎合了多元化终端、多场景应用、以及随时随地办公和娱乐的需求,很好地解决了以前连接复杂、数据交换不便、不同设备间无法同步、娱乐功能缺失等问题,并且在色彩和亮度和演示环境适应性方面,都得到了全新的变革。智能与无线的融合、移动与娱乐的融合,如今的投影机不但智能易用,更实现了全场景、全无线、全终端使用场景,催生了一场看不见硝烟的投屏革命。


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